在旅游纪念品的生产中，产品包装设计是最重要的，杭州广告设计包含二维广告，三维广告，媒体广告，包装设计赋予产品魅力，如故宫、颐和园等著名旅游景点保存的大量文物艺术品，杭州包装设计是一门综合运用自然科学和美学知识，这些艺术品的复制品不仅能体现帝都文化，更是海内外游客记忆、收藏、馈赠友人的最值得纪念的产品，其购买吸引力毋庸置疑。因此，提高设计水平和创新能力是旅游纪念品生产企业亟待解决的重要问题。纪念品层次不丰富，层次两极分化，无法兼顾国际和国内游客的需求。不同的旅游工具具有不同的消费水平、文化造诣和购物偏好，因此旅游产品的开发应注意满足各层次游客的购物需求。从目前的旅游商品市场来看，我们的旅游产品层次单一，有些产品定位高、价格贵，超出了普通游客的承受能力。但商品多为初级产品，质量较差，不能满足物质文化和生活水平日益提高的国内游客对纪念意义和收藏价值的需求。事实上，大多数国内外游客都对特色鲜明、有一定档次和文化品位、质量好、经济实惠的旅游产品包装设计感兴趣并愿意购买。因此，旅游产品的开发生产水平应以中档为主，减少初级产品，适当增加高端产品。让各个层次的游客都有一定的选择空间，买到理想的旅游纪念品。旅游纪念品开发专业人才匮乏，科研力量薄弱。这是制约旅游产品档次和特色发展的重要因素。目前，我市从事旅游产品设计开发的技术人员和生产企业很少接受旅游专业教育，大多半路出家，导致旅游产品开发专业人才匮乏。培养中高级专业人才，加强旅游产品的研发已成为当务之急。尽快提高旅游纪念品的文化品位。据调查分析，旅游者购买纪念品的主要心理是购买能真正代表旅游目的地、具有较高文化品位的优秀文化，以获得高层次的精神享受。这种产品包装设计应具有丰富的精神内涵和文化内涵，集实用性、装饰性、观赏性、纪念性、便利性、地域性、情感性于一体，使其在欣赏、收藏、使用、馈赠亲友时，都能获得美的享受和精神上的满足。因此，尽快地、科学地、最大限度地提高旅游纪念品设计和制作的文化品位是最重要的任务之一。

从以下几个方面提高旅游纪念品的文化品位。

第一，提高生产企业的包装设计能力和创新包装设计能力。

将旅游纪念品的文化品位与艺术中国特色社会紧密结合。逐步进行培养一批具有专业教学设计工作人员，加强教育科研力量。以挖掘的地域特点和文化研究背景为依托，设计和生产出独具艺术特色的旅游纪念品。