1、   广告标语的含义

广告标语（口号）是人们为了实现某一任务，达到某种目的写了的或喊出的有宣传鼓动作用的短小语句。

2、广告标语的特点

广告标语作为广告文案的特殊构成部分，具有以下几个特点：

（1）高度精练

广告标语能以最少的文字表达出最丰富的内容，反映事物的本质方面。

（2）易念易记

广告标语虽不严格讲究对仗工整，合仄押韵，但也应通俗、顺畅。

（3）意境 深远

广告标语运用成语、谷语、谚语、名言、警句、格言，能够借助这些词句本身的意境烘托和渲染广告意境，因而具有较好的宣传效果。

（4）相对稳定

广吉标语一旦投入使用以后，一般都会使用较长时间，不会因广告作品不同而有所变化，它强调一致性，力求在各个不同设计的作品中、不同时期的广告宣传中反复使用。给人以持久的印象

2、   广告标语的类型。

广告标语按其内容及表现形式，可划分为以下几种类型：

（1)赞扬式

赞扬式广告标语，即用赞扬的词句与口气，宣传企业的形象与产品的性能、特点、功能及优势。它的特点是运用直接陈述的方法。强调商品的优点，使受众容易鉴别和牢记其突出的优点。

（2)鼓动式

鼓动式广告标语，即以鼓动性的词句作广告标语。号召受众购买商品，享用服务，带有强烈的祈使，敦促意味，因此颇具诱导性。这是一种行动性广告标语。它直接动员受众购买广告宣传的商品和服务。

（3)抒情式

抒情式广告标语，即广告标语使用富有人情味的，引人联想的词语来显示商品的优点，营造情感氛围。冲击受众的情感世界。

（4)标题式

标题式广告标语，即有时人们把广告标语放在广告标题的位置，起到代替广告标题的作用。

4、标语的写作格式

标语通常由词组，句子或精警语录所构成，要求内容简练概括、旗帜鲜明富有宣传鼓动的作用。

广告标语的内容，可根据不同的商品和消费者，从以下几个方面加以考虑：

（1)商品的特点和作用

商品的特点，是指将该商品同其他同类商品明显的不同之外突出地表现出来。如：505神功元气袋——贴身又贴心的保健医生

商品的作用，是指将该商品对消费者的直接作用鲜明地揭示出来。如：头屑去无踪，秀发更出众（海飞丝）

（2)商品的声誉

商品的声誉是指将该商品的名誉、传统等表现出来如：

中华老字号——稻香村 

5、   广告标语的写作要求

（1)明确拟定标语的目的，要拟出宣传的主要内容的语句，让人们认识宣传这件事的意义，受到鼓舞，积极拥护，参加这项工作。

（2) 标语的语句要明白，通俗、易懂、使群众容易接受

（3)标语的字迹工整、清楚。标语要贴在群众多的地方。口号要呼得吐字清晰，呼得语句通顺、有感情，使群众受到鼓舞。